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有“靈魂”的品牌會“放電”？
作者：金濤 日期：2010-3-4 字體：[大] [中] [小]
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有“靈魂”的品牌會“放電”——策劃會“放電”的品牌，挖掘“品牌靈魂系統”工程
《京濤品牌策劃講座系列》——“不是精品不出爐，打造意想不到的經典名牌”：有朋友最近問到，你們打造的品牌為何那樣與眾不同？這是一直以來很多客戶問我們的同樣問題，也是合作的原因之一。作為一家多年歷史的上海知名策劃公司，品牌打造，不是一天兩天的事情，而經典品牌的出爐，更不是一會兒功夫的事情，它需要很深厚的品牌策劃功底與對所服務品牌的深入了解。
而且，還要有一種態(tài)度，這就是我們多年來的服務忠旨——“不是精品不出爐”。
因為要出精品，因為要打造諸多中國市場上的知名乃至經典品牌，所以，對于每一個客戶我們都用足了精力，累病累倒是經常的事。而為了一個好的品牌形象出爐，經常能興奮好一陣子。
怎樣才算是好的品牌形象？我們今天談到的不是整體的品牌規(guī)劃，整體規(guī)劃的戰(zhàn)略性探討在其它文章和講座里經常會談到，這次談論的是它的重點之一，形象元素的設計與打造。
形象元素的怎樣組合？是單個還是多個？是整合還是拆分？等等，這些真的很關鍵。猶如一個品牌需要一個好的名字、好的LOGO，還有好的傳播方式與內容一樣，好的品牌形象應該是由很多元素所組成，肯定不是一點，而是數點，這正是我們上海京濤策劃公司一直以來與眾不同、屹立于上海灘策劃界、讓諸多全國客戶欣賞的原因之一，不單點作戰(zhàn)，而是組合拳出擊，哪怕累點苦點，也要給客戶最好的品牌打造，這不是策劃工作的問題，而是責任心的問題，如果沒有為客戶打造出一個他們所預期的知名品牌，作為策劃服務方的我們，也肯定是心有不甘。
而且，一個好的策劃項目肯定不是一個人的力量，哪怕帶隊的是中國某知名策劃大師，也需要眾多團隊成員的精誠配合。
策劃經典品牌的過程需要多種元素的組成，有人的、有物的、有靈魂的，主要是對品牌靈魂的挖掘，“我們是品牌靈魂挖掘師，不是精品不出爐”，這是我們在公司內訓上經常要講到的兩句話，而怎樣才能得到好的品牌靈魂？說一千道一萬，歸根到底，主要是兩種，第一是文字類的元素，第二，是圖象類的元素。無論怎么組合創(chuàng)新，還是從文字和圖象類的品牌傳播為主。
我們今天要講的主要還是圖形的元素，以后有機會再探討如何進行品牌策劃的文字類元素組合創(chuàng)新。作為一個新品牌，最重要的還是它的品牌定位以及LOGO的輔助延展等等，這是對的，而怎樣把定位與LOGO更好的延展到各種應用層面？中國內地品牌需要大突破。
作為中國最早也是最權威的一家新品上市專業(yè)策劃公司，京濤策劃多年來積累著豐富的各行業(yè)品牌策劃案例，也從中得到了很多與眾不同的絕秘心得“武功秘籍”。
對于新品上市，特別是在于圖象類的定位，很多人，不光是中國的企業(yè)主，還包括無數的各類型策劃公司、廣告公司，乃至很多可愛的設計師朋友們，一直在努力、在創(chuàng)新，也取得了非常令人矚目的成績，我們也經常看到中國內地的品牌設計作品在國際上能夠獲獎，這是十數年來的進步表現。而說到國際上，我們也要談到，中國策劃界與國際相距多遠？確實在有些方面，我們還需要更多的向國外同行們學習，比方說在品牌傳播的系統運用層面上。與時俱進，我們不可還停留在十年前的所謂中國市場消費者無法全面認知新奇品牌傳播元素的基礎上，其實，十來年的中國廣告策劃發(fā)展，讓很多消費者慢慢了解了什么是廣告，什么是策劃，誰是策劃大師等等，君不見，現如今，中國的電視廣告、平面廣告等等，都到了何種讓路人視而不見的地步？這是需要創(chuàng)新的源動力，中國消費市場在快速成長，包括對品牌的深層認知度。
同樣，好的品牌元素他們肯定說好，不好的肯定也不會太多認同�，F如今，國外的一些好的圖形表現元素，我們有理由學習更多、拿來更多，市場需要進步。設計這東西應該是相通的，視覺能體會的，中國內地策劃與國外有不同是肯定的，因為消費群體接受度不一樣，但視覺層面是可以學習的。記得上個月，我公司的某位設計師拿來一些國外的作品給大家看看，馬上就找到了與國外同行們的差距，確實，多年來一直埋頭苦干的中國品牌傳播元素，需要更多一些進步。這種進步是什么？有人要問，它包括對品牌定位的理解，還包括對視覺VI的理解。VI是什么，到底是什么東西？企業(yè)主與策劃公司的理解不盡相同，但無論怎樣都還不甚全面，哪怕我們京濤策劃公司自已，也是經過近年的磨練與進步，才發(fā)現中國的品牌傳播元素需要那么多的突破，需要吸收更多好東西到國內來。
VI，是一種品牌表現元素，它絕不僅僅是企業(yè)主往往認為的LOGO為主的基礎和應用延展，也不是策劃方多年來認為的LOGO設計和千篇一律的應用延展，不是模板套一個，LOGO弄一個，而是每個品牌有每個品牌的視覺延展獨特性，放眼國內哪怕上海區(qū)域，也有很多似曾相識的諸多VI視覺系統表現元素。
真正好的個性獨特化的VI系統，應該是一種“品牌靈魂系統”。以前我們常說，包括我們上海京濤策劃公司在內部培訓時也常提到，品牌的定位需要延展至其廣告語才能表現出來，一語道破天機，廣告語往往表現的正是這個品牌的靈魂，現在需要加入一些圖形類的靈魂——不光會說話，還要會“放電”，用漂亮系統個性化的視覺圖象去給消費市場“放電”。
比如我們說一個好的品牌視覺，不僅要有好的LOGO元素，還需要來回于LOGO之間的輔助元素，它們不僅僅是應用類的延展，而是一種有靈魂的圖象組合�？梢詰迷谌魏我粋�品牌需要表現的地方，一個普通的畫面，因為有了這種輔助圖形而馬上增添諸多美麗，這一點，不是LOGO本身能夠做到的，LOGO更多還是一種表現品牌價值核心的固定元素，往往放在平面視覺的一個角落，但是，品牌傳播的系統輔助元素則更多的是可以分分合合、隨意累加和隨意組合，是無形的，也是有形的，是可以顏色與形狀無窮盡變化的。
此次我們就談到這里，在以后的內容里，將會更多的為朋友們講述如何完成一個經典的品牌鍛造，如何用圖形元素以及文字元素讓經典品牌有魂、有形、有名！
金濤：上海京濤策略機構、中國新品上市營銷網合伙人，系《中國廣告》、《國際廣告》、《經理人》、《新營銷》、《銷售與市場》等雜志刊物特約撰稿人，幫助本土和國際企業(yè)打造真正具有實戰(zhàn)性的新品牌，并快速銷量增長.曾創(chuàng)造超過50個經典案例， 曾合作過廣州本田汽車、中國奇瑞汽車、中國貝發(fā)集團（2008北京奧運會贊助商）、英國維珍集團、寶潔公司、吉列公司、杭州民生藥業(yè)等百余家國內外企業(yè)。著有專業(yè)文章及專著共200余萬字，包括《顛覆戰(zhàn)略》、《中國新品上市圣經》、《寶潔并購吉列內幕》等，開講過上百場專業(yè)培訓，學員遍及全國，影響力遍及各行業(yè)。聯系郵箱：jintao@jintaocehua.com 聯系電話：021-51693056 公司網址：新品上市門戶網：www.jintaocehua.com 公司品牌官網:www.jintaocehua.cn